Clean & Clear

Clean & Clear
Изображение логотипа
Отрасль Косметика
Текущий владелец Johnson & Johnson
Страна происхождения США
Начало использования 1956
Прежние владельцы Revlon
Зарегистрировано 1956
Слоган '"Clean & Clear and Under Control"
Сайт cleanandclear.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Clean & Clear (произносится Клин энд Клиа, в пер. с англ. — Чисто и без следов) — линия косметики, разработанная для борьбы с прыщами, чёрными точками и повышенной жирностью кожи подростков. Она содержит различные натуральные ингредиенты и специальные комплексы (бензоилпероксид 10 %[1][2] или салициловую кислоту 2 %[3][4]) как действующие вещества[5] для решения проблем с кожей во время периода пубертатного периода.

Бренд представлен в 90 странах мира[6].

В 2011 году консультанты компании Brand Finance[англ.] включили бренд «Clean & Clear» в список «Топ 50 глобальных брендов в сфере красоты», в котором «Clean & Clear» был оценён в 1,9 миллиардов долларов и занял 21 место[7]. В рейтинге 2014 года бренд находился на 38 месте и был оценен в 710 миллионов долларов[8].

История

Период Revlon

Телевизионная реклама «Clean & Clear», США, 1956 год

Бренд «Clean and Clear» был назвал в честь продуктов, которые не содержали запахов или красителей, а также не оставляли следов на коже после смыва водой[источник не указан 4326 дней]. Продуктовая линейка «Clean & Clear» в Revlon включала в себя не только средства для ухода за кожей лица, но также шампуни и кондиционеры. Бренд изначально был создан как линия для ухода за чувствительной кожей лица.

1956

Бренд появился в 1956 году, когда появился новый «глубоко очищающий кожу» очиститель «Clean & Clear»[9]. Он рекламировался как жидкость, которая «очищает все пять слоёв вашей кожи»[10]. Чтобы подчеркнуть эффект, на флаконе очистителя было написано двойное обещание — «глубокая глубокая очистка» («Deep Deep Cleaning»).

1957

В 1957 году бренд обещал клиентам, что они будут выглядеть «красивее всего через 5 дней» и обещал КА-ТИ-ОННУЮ привлекательность[11].

1959

В 1959 году очиститель «Clean and Clear» рекламировался как первый «лосьон-смывка для лица» («facial cream-wash»). Реклама объясняла, что, в отличие от мыла, он не сушит кожу[12].

1964

В 1964 году очиститель выпускался уже в двух версиях (разных формулах): для обычной и для сухой кожи[13].

1986

К 1986 году продуктовая линейка «Clean and Clear» состояла из очищающего лосьона, геля для чистки лица, увлажняющего лосьона для лица и мыла (в бруске)[14].

1989

В 1989 году бренд выпустил шампунь и кондиционер «Oil Free». В телевизионной рекламе новых товаров снялась новозеландская модель Рейчел Хантер.

1991

В 1991 году компания Revlon продала бренд «Clean & Clear» компании Johnson & Johnson[15].

Период Johnson & Johnson

Логотип «Clean & Clear» на упаковке геля Advantage (2014)
1992

В 1992 году Johnson & Johnson изменила направленность продуктовой линии «Clean & Clear» и разделила её на две коллекции: базовую (обладающую выраженным медицинским эффектом) и коллекцию для чувствительной кожи[16].

1993

C 1993 года «Clean & Clear» использует слоган «Clean & Clear and Under Control» (в русском варианте — Clean & Clear. И всё в порядке). Компания Johnson & Johnson провела ребрендинг «Clean & Clear», сфокусировав его на проблемной коже подростков. В том же году компания перенесла свой рекламный аккаунт из рекламного агентства FCB/Leber Katz Partners[англ.] в агентство DDB Needham Worldwide[англ.][17].

2000

В 2000 году бренд провёл онлайн-кампанию «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», направленную на посетителей онлайн-сообществ. Девочки могли посылать друг другу электронные открытки, которые предлагали бесплатный анализ кожи и образец продукции «Clean & Clear»[18]. Эта кампания выиграла премию Massachusetts Interactive Media Council Awards в категории «онлайн-реклама»[19].

2004

В 2004 году бренд запустил очищающее средство «Morning Burst Facial Cleanser», которое является не средством против прыщей, а обычным очищающим тоником с витамином C. В телевизионной рекламе нового средства снялась звезда-подросток Нора Зехетнер[20][21]. Позже продуктовая линейка была расширена и стала включать другие средства.

2008

В апреле 2008 года бренд разработал линейку косметики SOFT, которая состояла из ночного крема, средств для ухода за кожей лица в душе, очищающего лосьона и увлажняющего средства[22]. Позже эта серия продуктов была закрыта (на момент октября 2014 года она не существовала). В сентябре 2008 года бренд выпустил средство «Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser» («Ежедневный скраб от черных точек»)[23].

2009

В 2009 году бренд обновил дизайн упаковок. Основным источником вдохновения для дизайнеров был логотип бренда со скруглёнными краями[24]. В 2009 году бренд заключил партнёрство со студией Walt Disney Studios Motion Pictures, чтобы снимать подростковый сериал «Celia and Chloe» («Селия и Хлоя»)[25][26]. В России также была разработана онлайн-игра You&Chloe[27][28].

2010

В январе 2010 года в Великобритании Комиссия по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA) запретила телевизионную рекламу средства «Spot Control Kit» («Clean and Clear Advantage Control Kit»), поскольку кадры «после» были выполнены с использованием макияжа[29].

В июне 2010 года «Clean & Clear» заключил партнёрство с некоммерческой организацией Do Something[англ.] и певицей Деми Ловато, запустив программу «Join the Surge» (Присоединись к волне)[30][31].

2011

В 2011 году бренд заключил партнёрство с некоммерческой благотворительной организацией «Girl Up» под эгидой ООН. Популярная певица Лили Халперн[англ.] поддержала движение, выступив на открытии тура «Unite for the Gilrs» в Нью-Йорке[32]. С тех пор прошло несколько совместных промоакций бренда и фонда[6]. В 2011 году бренд расширил линейку «Morning Burst» (Утренняя энергия), добавив в неё гели для душа[33]. Она состоит из 3 гелей для душа с разными ароматами (манго и папайя, гранат и цедра апельсина, черника и гуайява[33].

2012

В 2012 году бренд интегрировал линейку продуктов Advantage в онлайн-игру The Sims Social[34].

2013

В 2013 году бренд расширил линейку «Advantage», добавив в неё скраб с экстрактом алоэ[35] c микрогранулами из жожоба[36] и очищающую пенку с экстрактом алоэ[37].

2014

В марте 2014 года бренд запустил рекламную кампанию «See the Real Me» (Это реальная я!), рассказывающую о том, как подростки выглядят на самом деле[38][39]. В кампании участвовала популярная актриса и певица Деми Ловато[40], а также поэтесса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[41].

Продуктовая линейка

Ежедневный скраб от чёрных точек Clean & Clear, 2014

Продуктовая линейка «Clean & Clear» состоит из различных средств для ухода за проблемной кожей лица. Основные коллекции:

  • Advantage,
  • Защита от чёрных точек,
  • Ежедневный уход,
  • Глубокое действие,
  • Утренняя энергия,
  • Контроль блеска

Продукция «Clean & Clear» неоднократно удостаивалась различных наград. В частности:

  • набор «Clean & Clear Advantage Control Kit» был признан лучшим в категории «Решения против прыщей» журналом «InStyle» в 2008 году[42],
  • гель-аппликатор быстрого действия Advantage получил премию читателей журнала Glam в 2007 году в категории «Решение проблемы прыщей»[43] и премию журнала «Allure» в 2011 году и 2012 году[44],
  • Гель «Persa-Gel 10» был включён журналом «Women's Health[англ.]» в список «Лучших продуктов по уходу за кожей лица»[45].

В США представлено намного больше средств Clean & Clear, чем в России. В частности, там продаётся специальная промокательная бумага для лица Clean & Clear® Instant Oil-Absorbing Sheets, которая абсорбирует жир и пот, не затрагивая при этом макияж[46][47].

Вопросы безопасности продукции

В 2011 году из линейки «Clean & Clear» были убраны вещества, которые потенциально могут быть канцерогенами[48].

В 2013 году продукция «Clean & Clear» подверглась критике со стороны защитников природы за использование микрогранул, представляющих опасность для морской фауны и (опосредованно) человека. Такие микрогранулы содержались в популярных скрабах. Отвечая на запрос организации 5 Gyres[англ.] убрать микрогранулы из продукции, «Johnson & Johnson» летом 2013 года начала процесс отказа от них[49]. Позднее компания пообещала убрать все микрогранулы из своих косметических средств к концу 2015 года[50].

В июне 2014 года Food and Drug Administration упоминяла «Clean & Clear» (в ряду других безрецептурных препаратов для лечения акне, таких как Proactiv, Neutrogena, MaxClarity, Oxy, Ambi, Aveeno) в специальном заявлении о продуктах, которые могут вызвать «редкие, но сильные реакции гиперчувствительности»[51].

Очищающие средства «Clean & Clear» весьма эффективны и могут вызывать лёгкое раздражение кожи. Дерматологи советуют не втирать скраб в роговой слой кожи слишком активно, чтобы не повредить его[52].

См. также

Ссылки

Примечания

  1. ↑ Jessica Wu. Q:What kind of face cleanser is best for fighting breakouts // Feed Your Face: The 28-day plan for younger, smoother skin and a beautiful body (англ.). — Hachette UK, 2012. — P. 80. — ISBN 9780748132157.
  2. ↑ Bonnie S. Bachenheimer. Manual for Pharmacy Technicians (англ.). — ASHP, 2010. — P. 240. — ISBN 9781585283071.
  3. ↑ Susan Mallory, Alanna F. Bree, Peggy Chem. Illustrated Manual of Pediatric Dermatology: Diagnosis and Management (англ.). — CRC Press, 2013. — P. 404. — ISBN 9780203488218.
  4. ↑ Richard Fried, Richard G. Fried. Healing Adult Acne: Your Guide to Clear Skin & Self-confidence (англ.). — New Harbinger Publications, 2005. — P. 53. — ISBN 9781572244153.
  5. ↑ CLEAN AND CLEAR ADVANTAGE ACNE CONTROL- benzoyl peroxide, salicylic acid (англ.). DailyMed. U. S. National Library of Medicine.
  6. ↑ 1 2 Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year (англ.). http://www.girlup.org/ (12 июля 2012). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 27 сентября 2014 года.
  7. ↑ Top 50 Global Beauty Brands (англ.). Brand Finance (2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 9 июля 2011 года.
  8. ↑ Top 50 Cosmetics Brands 2014: The most valuable cosmetics brands of 2014 (англ.). Brand Finance (2014). Дата обращения: 22 ноября 2014. Архивировано из оригинала 28 мая 2014 года.
  9. ↑ new, fresh! Revlon's "Clean and Clear" (англ.). Spokane Daily Chronicle (23 апреля 1956). — «Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.» Архивировано 7 марта 2017 года.
  10. ↑ New! Revlon Clean and Clear. Pittsburgh Post-Gazette (англ.). 12 февраля 1956. Архивировано 9 июля 2014. Дата обращения: 25 октября 2016.
  11. ↑ Now you can look lovelier in just 5 days! (англ.). Daytona Beach Morning Journal (19 февраля 1957).
  12. ↑ Soap on my face... never (англ.). Pittsburgh Press (8 марта 1959).
  13. ↑ Revlon's Clean and Clear in 12 ox. bottle (англ.). Ladysmith-Chemainus Chronicle (19 ноября 1964).
  14. ↑ Revlon Clean and Clear products (англ.). Ellensburg Daily Record (25 октября 1986). Архивировано 7 марта 2017 года.
  15. ↑ Hofmeister, Sallie. Johnson To Acquire Neutrogena. The New York Times (англ.). Архивировано из оригинала 9 июля 2014. Дата обращения: 25 октября 2016. {{cite news}}: Игнорируется текст: "1994-08-23" (справка)
  16. ↑ J&J restage Clean & Clear. (Johnson and Johnson's anti-acne skincare line) (англ.). Cosmetics International. 10 ноября 1992. Архивировано из оригинала 16 ноября 2018. Дата обращения: 27 августа 2014.
  17. ↑ Michael Janofsky. The Media Business: Advertising — Addenda; Johnson & Johnson Reshuffles Accounts (англ.). The New York Times (23 июля 1993). Дата обращения: 2 октября 2014. Архивировано 20 октября 2018 года.
  18. ↑ David Kenny, John F. Marshall. Contextual Marketing: The Real Business of the Internet (англ.). Harvard Business Review (26 марта 2001). Дата обращения: 3 октября 2014. Архивировано 6 июня 2022 года.
  19. ↑ Rebecca Flass. Truth Rules at MIMC Awards (англ.). Adweek (2000-19-30). Дата обращения: 3 октября 2014. Архивировано из оригинала 27 июня 2023 года.
  20. ↑ Nora Zehetner:Other works (англ.). Internet Movie Database. Дата обращения: 1 октября 2014. Архивировано 22 марта 2016 года.
  21. ↑ Clean & Clear — Morning Burst (2004) 0:30 (USA) (англ.). http://adland.tv. Дата обращения: 1 октября 2014. Архивировано из оригинала 6 октября 2014 года.
  22. ↑ CLEAN & CLEAR® Introduces SOFT, a Moisturizing Line of Healthy Skincare Products Designed to Soften, Purify and Protect Young Skin (англ.). Marketwired.com (2 апреля 2008). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 8 апреля 2019 года.
  23. ↑ Antoinette Alexander. Clean & Clear launches blackhead ‘eraser’ (англ.). Drug Store News (14 сентября 2008). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года.
  24. ↑ Anne Marie Mohan. A new face for Clean & Clear skincare line (англ.). Packaging World (7 марта 2010). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 4 марта 2016 года.
  25. ↑ Emma Hall. J&J Partners With Disney to Create Online Teen Soap: 'Celia and Chloe' Will Promote 'Hannah Montana,' Clean & Clear (англ.). Advertising Age (18 марта 2009). Дата обращения: 2 октября 2014. Архивировано 21 октября 2018 года.
  26. ↑ Селия и Хлоя будут олицетворять Clean&Clear: Vizeum и AdWatch запускают нестандартную рекламную кампанию для Johnson&Johnson. Sostav.Ru (13 марта 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 года.
  27. ↑ Наталия Ростова. «Тренды сменяются настолько стремительно, что ТВ за ними не успевает». Slon.ru (10 июля 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 20 июня 2022 года.
  28. ↑ ru. Мультимедийная рекламная кампания Celia&Chloe. Advertology.Ru (20 июля 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
  29. ↑ Mark Sweney. Johnson & Johnson skin cream ad banned over makeup in 'after' shots (англ.). The Guardian (6 января 2010). Дата обращения: 8 октября 2014. Архивировано 8 октября 2014 года.
  30. ↑ Join the Surge with Demi Lovato (англ.). Do Something. 15 июня 2010. Архивировано из оригинала 9 августа 2010. Дата обращения: 1 октября 2014.
  31. ↑ Bruell, Alexandra (1 сентября 2010). J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens (англ.). PRWeek. Архивировано из оригинала 27 июня 2023. Дата обращения: 4 октября 2014.
  32. ↑ Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch (англ.) (18 сентября 2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 7 февраля 2023 года.
  33. ↑ 1 2 India-Jewel Jackson. Our Newest Obsession: Clean & Clear Morning Burst Body (англ.). Glam.com (9 августа 2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 10 октября 2014 года.
  34. ↑ Greenberg, Karl (14 августа 2012). Clean & Clear Goes Social With The Sims (англ.). MediaPost.Com. Архивировано из оригинала 27 августа 2014. Дата обращения: 27 августа 2014.
  35. ↑ Catherine Devine. Editors' Favorites: Week of 6.24.13: Advantage Daily Soothing Acne Scrub (англ.). Allure (24 июня 2013). Дата обращения: 8 октября 2014. Архивировано из оригинала 1 июля 2013 года.
  36. ↑ Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Scrub (англ.). drugs.com. Дата обращения: 28 сентября 2014. Архивировано из оригинала 28 марта 2013 года.
  37. ↑ Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Wash (англ.). drugs.com. Дата обращения: 28 сентября 2014. Архивировано из оригинала 21 октября 2018 года.
  38. ↑ Newman, Andrew Adam (12 марта 2014). Clean & Clear Videos Dare Not Speak Blemish's Name. The New York Times (англ.). Архивировано из оригинала 26 декабря 2022. Дата обращения: 27 августа 2014.
  39. ↑ Newman, Andrew Adam (30 июля 2014). Under Armour Heads Off the Sidelines for a Campaign Aimed at Women. The New York Times (англ.). Архивировано из оригинала 27 ноября 2022. Дата обращения: 27 августа 2014.
  40. ↑ Toomey, Alysa (18 августа 2014). Demi Lovato Talks Mental Illness Struggles, Her Biggest Celeb Inspiration and Collaborating With "Super-Buff" Nick Jonas (англ.). E!. Архивировано из оригинала 26 февраля 2022. Дата обращения: 27 августа 2014.
  41. ↑ Amanda Scherker. The Face-Washing Affirmation That Has Nothing To Do With Your Skin (англ.). The Huffington Post (10 сентября 2014). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 6 декабря 2022 года.
  42. ↑ Clean & Clear Advantage Acne Controk Kit: Best Acne Regimen (англ.). InStyle (2008). Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано из оригинала 29 августа 2014 года.
  43. ↑ India-Jewel Jackson. 2007 Glam Beauty Award Winners (англ.). Glam.com (9 июля 2007). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 14 октября 2014 года.
  44. ↑ Kayleigh Donahue. Clean & Clear Advantage Acne Spot Treatment (англ.). Allure. Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 6 марта 2012 года.
  45. ↑ Expert Pick: Best OTC Acne Treatment - Clean & Clear Persa-Gel 10 (англ.). Women's Health (magazine). Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано из оригинала 11 сентября 2017 года.
  46. ↑ Константин Монастырский. 5.6.1. Полцарства за чистую кожу! // Нарушение Углеводного Обмена. — Ageless Press, 2002. — С. 250. — 319 с. — ISBN 0970679629. — [Архивировано 23 марта 2014 года.]
  47. ↑ Эми Гудмэн. Спонжи для макияжа // Это – надеваем, это – выбрасываем!. — Litres, 2014. — С. 183. — ISBN 5457411958. — [Архивировано 22 октября 2014 года.]
  48. ↑ Johnson & Johnson обещает к 2015 году прекратить использование химикатов в своей продукции. Газета.Ru (15 августа 2012). — «В прошлом году J&J обещала убрать «химические вещества, вызывающие озабоченность», из детской и подростковой продукции после сильного давления со стороны правозащитных групп и экологов. В частности, были изменены составы продукции под брендами Johnson's Baby, Aveeno, Neutrogena, RoC, Clean & Clear and Lubriderm.» Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
  49. ↑ Stiv Wilson. VICTORY #2! Johnson & Johnson To Cease Use Of Plastic Micro-Beads!! (англ.). 5 Gyres Blog (4 июня 2013). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 2 июля 2013 года.
  50. ↑ Washed away: Is the cosmetics industry doing enough about microbeads? (англ.). METRO (19 июня 2014). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано из оригинала 27 июня 2023 года.
  51. ↑ FDA Drug Safety Communication: FDA warns of rare but serious hypersensitivity reactions with certain over-the-counter topical acne products (англ.). Food and Drug Administration (25 июня 2014). Дата обращения: 8 июля 2014. Архивировано из оригинала 8 июля 2014 года.
  52. ↑ Holmes, Elizabeth. The Real Dirt on Face Washing: With new facial cleansers promising mild formulas that won't dry out the skin, experts say don't overscrub, overcleanse (англ.). The Wall Street Journal (21 сентября 2013). — «Зуд, жжение и раздражение являются "на самом деле признаками излишне активного воздействия на кожу", говорит Патриция Фаррис, дерматолог и научный сотрудник Американской академии дерматологии». Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано из оригинала 12 ноября 2020 года.

Content Disclaimer

Informasi ini disarikan dari Wikipedia dan disajikan kembali untuk tujuan edukasi. Konten tersedia di bawah lisensi CC BY-SA 3.0. Kami tidak bertanggung jawab atas ketidakakuratan data yang bersumber dari kontribusi publik tersebut.

  1. The information displayed on this website is sourced in part or in whole from Wikipedia and has been adapted for the purpose of restating it. We strive to provide accurate and relevant information, however:
  2. There is no guarantee of absolute accuracy. Wikipedia is an open, collaborative project that can be edited by anyone, so information is subject to change.
  3. It is not intended to constitute professional advice. The content displayed is for informational and educational purposes only. For important decisions (e.g., medical, legal, or financial), please consult a professional.
  4. Content copyright. Wikipedia is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This means that content may be reused with appropriate attribution and shared under a similar license.
  5. Responsible use. Any risk arising from the use of information from this website is entirely the responsibility of the user.