Power Balance

Браслет Power Balance

Power Balance — марка силиконового браслета с голографическим диском.

С 2007 года производитель позиционировал браслет как «энергетическую технологию вложенных волн». К концу 2011 года рекламная кампания Power Balance подверглась публичной критике. Утверждения о медицинской эффективности продукта без доказательной базы многими экспертами были восприняты негативно. Независимые исследования не выявили медицинской эффективности браслета.

В 2010 году производителю был выдвинут судебный иск от австралийской государственной комиссии (ACCC)[1]. Компания отказалась от первоначальной рекламы продукта как медицинской инновации. В своём обращении к клиентам она признала, что увеличение браслетом таких свойств, как сила, энергия, гибкость, основывается на неофициальных данных. В качестве компенсации каждому покупателю, не удовлетворенному приобретенным браслетом, компания обязывалась возместить полную стоимость покупки[2].

С ноября 2012 года бренд не является собственностью Power Balance Technologies Inc.[3]

Описание действия от производителя

До 2011 года в рекламной кампании Power Balance говорилось об использовании голографической технологии, взаимодействующей с «природным энергетическим полем человека». Согласно описанию на сайте производителя, голограмма «содержала особый заряд, способный оптимизировать работу энергетического поля человека». Использование браслета должно, якобы, повышать силу, равновесие и гибкость за счёт вложенных в голограмму волн, которую в рекламных материалах производитель представляет как научную технологию.

Критика

Рост спроса и внимание к бренду спровоцировали ряд независимых исследований. Строго научной обоснованности рекламная кампания бренда в 2010 году не получила. В заключениях тестирования указывалось, что эффективность применения браслета не превышает плацебо[4]. Производитель вначале отказывался убрать медицинские утверждения из своей рекламной кампании, однако конструктивная критика и научные исследования повлияли на всю дальнейшую деятельность бренда. Выводы доказательной медицины и обвинения в «противоречивой рекламе, схожей с аферой» заставили компанию признать свою рекламу заведомо ложной. Производитель опубликовал официальное заявление о необоснованном использовании в рекламе научной терминологии[2][5].

Сторонниками производителя выступили в первую очередь спортивные знаменитости[6] из НБА, НФЛ, НХЛ[7]. В своих комментариях спортсмены указывали, что суматоха вокруг рекламы бренда не влияет на их симпатии к самим браслетам. По словам спортсменов, сотрудничающих с производителем, тренировки и матчи они проводят в браслетах с логотипами своих команд[8][9].

Power Balance сегодня

После реорганизации бренда в новую корпорацию в 2012 году производство браслетов сосредоточено на изготовлении спортивных кап и браслетов. Последние представлены на рынке как спортивные аксессуары, суть работы которых базируется на принципах восточной философии, медитации. Продукция производителя пользуется популярностью в интернете, в странах Восточной Европы и Соединённых Штатах. Компания сотрудничает со спортивными звёздами MLB, NBA и др.[10] Это только аксессуар.

См. также

Примечания

  1. ↑ Legal action from ACCC Архивная копия от 28 сентября 2013 на Wayback MachineUndeftaking.pdf
  2. ↑ 1 2 Power Balance Corrective Advertisement. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 27 сентября 2013 года.
  3. ↑ O.C. performance bracelet maker files for bankruptcy, Published: Nov. 22, 2011 Updated: Aug. 21, 2013. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 26 сентября 2013 года.
  4. ↑ Power Balance Bracelets a Bust in Tests Архивная копия от 27 января 2019 на Wayback Machine January/February 2012
  5. ↑ Power Balance come clean and offer refunds Архивная копия от 3 октября 2013 на Wayback Machine04 Jan 2011
  6. ↑ Атлеты. powerbalance.tm. Дата обращения: 2 октября 2015. Архивировано 3 октября 2015 года.
  7. ↑ ESPN, The power of belief. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 23 сентября 2013 года.
  8. ↑ Rugby Connection Архивная копия от 29 сентября 2013 на Wayback MachineVideo
  9. ↑ The A-listers love them. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 17 октября 2013 года.
  10. ↑ Darren Sproles Joins Power Balance™ Team Архивная копия от 28 сентября 2013 на Wayback Machine (ref)
На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии.
Это делает её менее доступной для читателей. Пожалуйста, установите ссылки, используя инструмент с подсказками для облегчения поиска. (2 августа 2013)

Content Disclaimer

Informasi ini disarikan dari Wikipedia dan disajikan kembali untuk tujuan edukasi. Konten tersedia di bawah lisensi CC BY-SA 3.0. Kami tidak bertanggung jawab atas ketidakakuratan data yang bersumber dari kontribusi publik tersebut.

  1. The information displayed on this website is sourced in part or in whole from Wikipedia and has been adapted for the purpose of restating it. We strive to provide accurate and relevant information, however:
  2. There is no guarantee of absolute accuracy. Wikipedia is an open, collaborative project that can be edited by anyone, so information is subject to change.
  3. It is not intended to constitute professional advice. The content displayed is for informational and educational purposes only. For important decisions (e.g., medical, legal, or financial), please consult a professional.
  4. Content copyright. Wikipedia is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This means that content may be reused with appropriate attribution and shared under a similar license.
  5. Responsible use. Any risk arising from the use of information from this website is entirely the responsibility of the user.